如果把“咬过一口的苹果”的标记去掉，很多人还是能够一眼认出这是苹果公司的MP3播放器或者手机。而我国本土企业生产的众多产品呢，有多少能达到这样的效果？
日前，在笔记本电脑出货量占全球40%的江苏昆山举行的首届中国笔记本电脑设计大赛上，电子信息产品的工业设计成为核心话题，同时也引发了这样的疑问：电子产品的“中国设计”在哪里？
“中国设计”在仿制中迷路
参加设计大赛的多款笔记本电脑，创意外观和功能酷似来自未来，有的没有液晶屏，靠普通白纸投影显示，有的则是卷轴状，不用时就可以卷起来。
“工业设计的创新，尤其是电子类产品的创新，有赖于新技术、新材料、新工艺的创新与应用，有赖于消费者真正需求的满足。”湖南大学设计艺术学院院长何人可说。同时，前瞻性的构想和设计，反过来也会促进新材料等的开发研制。
和外观设计不同，工业设计的最终目的是让产品具备更高价值、更低生产成本、更吸引人的魅力。好的工业设计可以降低成本，提高用户的忠诚度，提高产品附加值。中国工业设计协会副理事长李英杰介绍说，据美国设计师联盟会调查，美国企业平均工业设计投入1美元可以取得2500美元的销售收入。
目前我国个人电子产品制造已经形成规模化，但行业整体利润率在降低。“如何从利润率较低的制造和销售通用产品转向利润率较高的个性化、独特化产品设计和品牌建设，是当今面临的紧迫课题。”中国电子信息产业发展研究院院长罗文说。虽然有一些不错的设计能够获得消费者青睐，但国内电子产品给人的印象多停留在仿制阶段，而这也是工业设计特别能够发挥作用的领域。
仿制也带来恶性竞争。在北京中关村电子市场，可供选择的国产个人消费类电子产品有几十甚至上百种选择，大多价格低廉，企业靠大量出货在市场立足。
何时走出“只重技术，不重设计”的误区
“中国设计”为何缺失？专家指出，目前国内许多IT企业对工业设计重视不够，设计人员或部门游离于产品决策核心层之外。“国内很少有企业建立从研究潜在需求、扎实研究原有产品的信息、提出概念、技术改造等全流程的设计。”清华大学美术学院教授柳冠中说。
另一方面，由于一些电子类高科技产品的核心技术并非掌握在自己手中，导致国内企业在做工业设计时受到限制。
“一直以来国内企业多半认为，只要有技术，产品不愁卖。实际上，即使新技术研发成功，也仍需通过设计这个中心环节，才能转化为新产品。”浙江大学工业设计系主任孙守迁说。
一味仿制，没有出路。“中国设计”已成为从“中国制造”到“中国创造”越来越重要的一环。“缺少自主知识产权，没有设计创新能力，结果使得这次金融危机给这些企业带来了很大的冲击。”李英杰说。
“设计创新将带动技术的创新、材料的创新，最终实现产品的创新。工业设计在产业转型升级中肩负着重要的责任。”工业和信息化部电子信息司副司长刁石京说，我国个人计算机产业面临转型的迫切需求，通过发展工业设计推动创新提高产品附加值，满足消费者个性化需求，是优化产业升级的重要步骤。
