就在今年七月份，平板液晶电视出现喊涨的热声，而到了十二月份，从市场上彩电价格大打“直降”牌来看，这一“涨势”或停止。近日，记者在走访东莞家电卖场时获悉，目前，平板液晶电视的价格正在逐渐回调，特别是32英寸平板液晶电视再次跌破3000元大关，而40英寸平板液晶则跌破3990元，46英寸平板液晶电视跌破4990元。其他大尺寸平板液晶也纷纷打出降价标签。

    “国产品牌和合资品牌彩电厂家目前已经全面启动了岁末收官之战。”据有关卖场方面人士透露，进入12月份之后，彩电将迎来一年一度销售的最旺季节。而此次降价，或只是一个“引子”。

    厂家集体参与“以旧换新”

    记者还发现，家电三大新政虽然公布许久，而执行到现在，仅有“以旧换新”获得厂商热力追捧。在东莞，“以旧换新”新政最初仅有少数国产品牌彩电与商家开展相应活动，合资品牌对此并不“感冒”。然而，日前，记者在东莞三大家电有关门店均看到，彩电除了价格直降外，几乎所有的彩电商家都参与到了“以旧换新”活动中来。

    “现在基本上所有的彩电都被贴上了‘以旧换新补贴10％’的标签。”前天上午，东莞某卖场彩电区销售人员告诉记者。随后，东莞国美、东莞苏宁方面均透露，本周末彩电“以旧换新”仍将火热进行。据上述卖场市场部人员说，“消费者在获得国家10％补贴的基础上，卖场将联合供应商多方让利，最终实现20％至30％的折价补贴。”

    卖场彩电区的销售人员说，以一款售价为5000元的平板液晶电视为例，若消费者参与以旧换新的活动，可以直接获得500元的补贴。“若以20%至30％的折价补贴来算，消费者买到这台彩电的价格为3500元至4000元。”

    多方因素力促价格走低

    业内人士表示，液晶面板价格下调意味着液晶电视造价成本有所降低，那么，平板液晶电视市场或将出现新一轮的“降价潮”。

    “根据商务部近期公布的数据，截至11月中旬，开展家电以旧换新试点的9省市合计回收旧家电近230万台，销售新家电近193万台，销售金额约76.3亿元。”东莞国美相关负责人表示，从上述数据可见，“以旧换新”对销售拉动较大，近期，“以旧换新”同样成为国美重点聚焦的业务。

    上述业内人士还分析，“应该说，以旧换新对彩电业务的拉动是最为明显的。当然，这也是拉动彩电价格走低的关键点之一。此外，彩电产品的更新换代速度很快，成本降低后，厂家见到‘有利可图’，也会扩大生产线，产量多了，价格就会掉下来。”然而，有关卖场方面的人士坦言，12月份是一年一度彩电销售的最旺季节，这段时期一些新款彩电将会替代旧款，旧款出现大幅降价也属正常。“说到底，这都是厂商为抢占更多的岁末市场份额，冲刺并完成年终目标而做出的一些让步。”