不仅如此,10月份全球大尺寸液晶面板出货量以及销售额也呈现出今年2月份以来的首度单月负增长,分析人士指出,受平板电视消费淡季影响,液晶面板价格下滑的态势将延续到明年第一季度,鉴于此,国内彩电厂商或有望延续去年年末的冬季降价策略。

   面板销量金额双降
   在连续几个月的递增式价格上涨之后,10月份,液晶面板价格终于迎来了冲高回落的拐点。来自DisplaySearch的数据显示,截至今年11月20日,32寸液晶面板售价已经回落至206美元,相比起9月份的215美元下滑了9美元,而46寸的液晶面板售价也从9月份470美元跌至450美元。

   “2008年年底到2009年春季期间面板价格的快速下跌,进一步推动了市场需求的超预期膨胀。尤其是来自于中国的额外需求(家电下乡、家电以旧换新两大新政刺激的新生需求)非常强劲,从而促成各大面板厂商纷纷推出其2010年产能扩张计划。”DisplaySearch制造行业研究部副总裁查尔斯·安尼斯表示,包括LGD、三星、友达在内各大面板厂商之间的产能竞赛也在一定程度上刺激了液晶面板价格的下滑。

   而在液晶面板价格走低的情况下,全球面板的出货量也出现了自今年2月份以来的首度单月负成长,月出货量为5千万片,相比9月份下滑4%,与此同时,大尺寸TFT-LCD出货金额为64亿美元,环比下滑5%,也是今年2月以来首次出现大尺寸出货金额下降。
就此,DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益指出,10月份大尺寸面板在出货量、营收、出货面积均呈现较上月下滑的状况,表示面板将逐步走入新一轮的库存调整、价格调整以及产量调整的时期。

   降价或将持续
不过,有别于去年金融危机爆发后液晶面板价格的急剧下滑,谢勤益表示,由于LCDTV面板的需求并未衰退,并且呈现出相对平稳的状态,这也将使得面板价格的下降将呈现缓步下滑的态势。

   记者了解到,今年上半年,由于受到液晶面板价格持续回暖影响,包括美国康宁、日本旭硝子、日本电气硝子在内的玻璃基板纷纷恢复了生产,其中作为市场占有率近50%的康宁,即便其在日本的LCD工厂8月份因日本地震生产遭挫,但第三季度的销售额仍为15亿美元,环比增长6%。

  显然,伴随着上游玻璃基板供应量的持续增加,液晶面板厂商的产能也得到了进一步的扩充,从而也在一定程度上促使了液晶面板价格的向下调整,同时,在10月份液晶电视销售旺季结束后,也正逐步进入休整期。

   康宁董事会副主席兼首席财务官JamesB.Flaws预计,由于受季节性需求下降的影响,明年第一季度玻璃基板的需求将会出现环比下降,而这种下滑的困境或将在明年第二季度得以缓解。“在这种环境下,我们预计明年第二财季玻璃需求也将大幅提升。”
  下游厂商酝酿新一轮降价
一般情况下,如果上游液晶面板厂商出现大规模的价格下调,那么,对于彩电厂商来说,无疑可以腾出更多的成本空间,按照液晶面板成本占整机成本60%～80%来估算,面板价格每下调10美元,便可以为整机价格节省6～8美元的成本。

   记者注意到,自去年金融危机爆发以后,液晶面板售价急剧下滑,其中32寸液晶面板价格更是一度跌至130美元,直到今年2月份才止跌呈现出回升态势。而在此情况下,国内彩电厂商纷纷大举削减平板电视产品价格,其中32寸液晶电视也被调至3000元以内。

   然而,在2月份液晶面板售价持续回暖的情况下,一度被调低的液晶电视价格也遭遇到了涨价的压力,直至今年11月份,各大彩电厂商的32寸液晶电视售价仍在3000元左右徘徊。

  “液晶面板价格的下滑无疑将给彩电厂商腾出更多的成本空间。”家电产业观察家刘步尘日前在接受记者采访时指出,而这也将刺激下游的彩电厂商通过降价举措来进一步扩大平板电视的销量。

   消息人士指出,目前包括TCL、创维、康佳、海信等国内几大彩电厂商已在酝酿新一轮的平板降价潮。

   TCL创维杀入全球销量前十
   DisplaySearch最新报告称,今年4-6月期中国彩电企业仅TCL(4.2%)进入全球市场销量前十。7-9月期TCL在全球彩电市场的份额提升到5.3%,居第6位；另一家广东彩电企业创维数码则以全球市场4.3%的占比,跻身第10位,这是两家中国彩电公司首次位列全球前十大彩电制造企业榜单。尤为值得一提的是,TCL连超Panasonic(松下)、飞利浦两大巨头,并显现出赶超第5位东芝(5.8%)的强劲势头。

   报告认为,国产彩电品牌销量大增,全球市场份额急剧上升的推动因素中,中国政府4万亿内需刺激计划,尤其是家电下乡、家电以旧换新两大家电消费刺激政策取得了显著效果。其中家电下乡市场上,国产品牌占据着80%以上的市场份额。加之中国市场目前已经成为全球第二大液晶电视市场,国产彩电在家电下乡市场的优异表现,进一步推动了全球市场份额的上升。